Der öffentliche Dienst konkurriert längst direkt mit der freien Wirtschaft um akademische Talente. Juliane Schmidt von ZEIT Talent zeigte auf der SYMpublic25, worauf es bei der Ansprache dieser Zielgruppen ankommt: klare Arbeitgeberpositionierung, authentisches Storytelling und crossmediale Sichtbarkeit und das vom klassischen Stellenmarkt bis zum Eventformat. Denn wer als Institution überzeugen will, muss heute mehr bieten als sichere Jobs: nämlich vor allem relevante Kommunikation auf Augenhöhe.